在2025年的初春时节，一场意外的网络热潮席卷而来，让一位平日里低调沉稳的企业家意外走红，这位企业家便是海尔集团的总裁周云杰，而他走红的“幕后推手”则是另一位科技界的明星——小米集团的创始人雷军，在全国两会的“代表通道”上，两人并肩而立的画面被镜头捕捉，随后，周云杰因表情生动被网友制作成表情包，迅速在网络上走红，这一事件不仅让周云杰本人成为了网络热点，也让海尔集团再次成为公众关注的焦点，面对这突如其来的“走红”，周云杰是如何回应的呢？这场网络热潮又给我们带来了哪些启示？
3月5日，十四届全国人大三次会议的首场“代表通道”正式开启，作为企业家代表，雷军和周云杰一同率先亮相，雷军，作为科技界的“流量担当”，其一举一动都备受关注，而站在他身后的周云杰，虽然平日里也是海尔集团的掌舵人，但相较于雷军的高调，他显得更为低调和沉稳，正是这样一位平日里并不经常出现在公众视野中的企业家，却因一次偶然的机会，成为了网络上的“红人”。
在“代表通道”上，周云杰的表情被镜头捕捉，并因生动而富有感染力，被网友迅速制作成表情包，这些表情包在网络上迅速传播，引发了广大网友的热烈讨论和调侃，一时间，“站在雷军背后的海尔总裁周云杰”成为了网络上的热门话题，周云杰也因此“火出圈”。
面对这突如其来的走红，周云杰并没有选择逃避或沉默，而是以一种开放和包容的态度，欣然接受了网友的调侃，3月7日，周云杰在朋友圈发文回应此事，表示对网友从不同角度关注海尔和自己表示感谢，对网友的各种调侃也欣然接受，他还透露，很多网友的评论很有想象力,自己也被逗笑了。
在回应中，周云杰还提到了海尔集团的新媒体开号计划，他表示，为了更好地与网友零距离互动，去年底就已经与品牌部讨论过开设新媒体账号的计划，并原定于三月底四月初启动，虽然因两会期间需专注于履职尽责，开号计划暂未实施,但他表示会在合适的时机以新的方式与大家见面。
周云杰还提醒网友，现在网上已经出现了不少假冒他的账号，希望大家能够谨慎辨别，谨防受骗，这一回应不仅展现了周云杰的豁达和开放,也体现了海尔集团对于新媒体时代的敏锐洞察和积极应对。
面对周云杰的走红和网友的调侃，海尔集团并没有选择置身事外，而是顺势而为，借势营销，海尔的新媒体账号集体出动，为周云杰打起宣传，纷纷表示“你一票，我一票，我们周总也出道”“我为周总扛大旗”等，这种幽默风趣的宣传方式不仅拉近了海尔与网友之间的距离,也提升了海尔品牌的知名度和美誉度。
海尔集团还借此机会推出了一系列与周云杰表情包相关的营销活动，推出限量版的周云杰表情包周边产品，如T恤、水杯等；在海尔的官方社交媒体账号上举办“周云杰表情包创作大赛”，鼓励网友积极参与创作和分享；以及邀请周云杰参与海尔的线上直播活动，与网友进行互动和交流等，这些活动不仅让网友在娱乐中感受到了海尔品牌的魅力,也进一步提升了海尔品牌的影响力和市场竞争力。
周云杰的走红和海尔集团的应对策略给我们带来了深刻的启示，在新媒体时代，品牌传播和互动的方式已经发生了翻天覆地的变化，传统的广告宣传和单向传播已经无法满足消费者的需求，而更加注重互动、参与和体验的品牌传播方式则越来越受到消费者的青睐。
品牌需要更加注重与消费者的互动和交流，通过社交媒体、直播等新媒体平台，品牌可以与消费者进行实时互动，了解他们的需求和反馈，并及时调整自己的产品和服务，这种互动不仅可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度,还可以为品牌带来更多的口碑传播和曝光机会。
品牌需要更加注重内容的创新和趣味性，在新媒体时代，消费者的注意力非常有限，只有那些能够吸引他们注意力和兴趣的内容才能够脱颖而出，品牌需要不断创新自己的传播内容和形式，以更加生动、有趣的方式呈现自己的产品和服务，可以通过制作有趣的短视频、漫画、表情包等方式来吸引消费者的关注和参与。
品牌需要更加注重对新媒体平台的利用和管理，新媒体平台是品牌与消费者进行互动和传播的重要渠道，但也需要对其进行有效的管理和维护，需要定期更新内容、回复消费者的留言和评论、及时处理负面信息等，还需要注意保护自己的品牌形象和知识产权,避免被恶意侵权或假冒。
周云杰的走红和海尔集团的应对策略让我们看到了新媒体时代的无限可能，在这个充满挑战和机遇的时代里，品牌需要以更加开放和包容的心态去迎接变化和创新，只有不断适应新媒体时代的发展趋势和要求,才能够在这个竞争激烈的市场中脱颖而出并取得成功。
我们也应该看到，新媒体时代不仅给品牌带来了更多的传播和互动机会，也给消费者带来了更多的选择和便利，在享受新媒体时代带来的红利的同时，我们也应该更加注重保护消费者的权益和利益，营造一个更加健康、公平、透明的市场环境。
周云杰的走红和海尔集团的应对策略给我们带来了深刻的启示和思考，在新媒体时代里，我们需要以更加开放和包容的心态去迎接变化和创新，不断适应时代的发展趋势和要求,才能够在这个充满挑战和机遇的时代里取得成功。
