在2025年的3月15日，央视“3·15晚会”及湖北经视的“3·15特别报道”中，蜜雪冰城宜昌凝聚新天地门店被曝出存在严重的食品安全问题，包括使用隔夜水果制作饮品、店内卫生条件恶劣等，这一事件迅速在网络上发酵，引发了社会各界的广泛关注，令人意想不到的是，在这场看似品牌危机的风暴中，大学生们的反应却别具一格,形成了一场玩梗与信任交织的狂欢。
据报道，蜜雪冰城宜昌门店的店员将未用完的柠檬、橙子切片藏于操作台下常温存放，次日继续使用，与官方宣称的“现切鲜果”严重不符，奶茶杯盖苍蝇乱爬，店员却称“洗洗继续用”，后厨操作台污渍斑斑，飞虫频现，这些触目惊心的画面一经曝光，立即引发了公众的强烈不满，监管部门迅速行动,涉事门店被立案调查。
这场危机却意外地引发了舆论场的戏剧性反转，与以往315曝光企业后遭全网抵制的剧本不同，蜜雪冰城事件中，网友的态度呈现多极分化，甚至自发为其“辩护”,大学生群体的反应尤为引人注目。
面对蜜雪冰城的塌房事件，大学生们迅速在社交媒体上掀起了一场玩梗狂欢，在微博、抖音、小红书等平台，相关话题下满是大学生们创作的诙谐段子与表情包。“雪王的苍蝇都是穷鬼，只喝得起4块钱柠檬水”成为热门评论，点赞量数以万计，还有人提议：“建议雪王出联名款——真·果蝇四季春”,这般调侃让原本严肃的食品安全事件多了几分荒诞与幽默色彩。
在抖音上，不少大学生制作搞笑视频，将蜜雪冰城的主题曲重新填词，融入此次食安问题元素，播放量动辄数十万甚至上百万，这种玩梗式传播，在24小时内就达到了2.7亿次，让蜜雪冰城以一种奇特的方式再度“出圈”。
大学生们的玩梗狂欢，不仅体现了他们对这一事件的关注，更在一定程度上反映了他们对蜜雪冰城品牌的特殊情感，在调侃之余,大学生们对蜜雪冰城展现出了令人惊讶的信任。
“雪王放心飞，出事自己背”这句话在大学生群体的评论区频繁刷屏，许多大学生表示，蜜雪冰城一直以来的超高性价比深入人心，4元一杯的柠檬水、6元一杯的奶茶，是他们在校园生活中不可或缺的“快乐源泉”，他们自动将此次事件归结为个别门店的店员个人行为,而非品牌整体的问题。
有大学生在接受采访时说：“蜜雪冰城开了这么多家店，难免会有个别门店管理不到位，但它平时给我们带来了这么多实惠，不能因为这一家店的问题就否定整个品牌。”还有学生提到蜜雪冰城在郑州暴雨时免费发放防汛物资、疫情期间坚持不涨价的暖心举动，认为这些点滴积累起来的好感,足以让他们选择原谅这一次的失误。
大学生们的支持不仅仅停留在口头上，更是体现在实际行动中，3月15日，也就是蜜雪冰城被曝光的第二天，其门店订单量不仅没有下降，反而激增了15%，在大学校园周边的蜜雪冰城门店，排队购买的学生络绎不绝，某高校附近的蜜雪冰城店员表示：“今天生意和往常比起来好太多了，好多学生专门过来买，还开玩笑说要‘支持雪王度过难关’。”
这种行动上的力挺，让蜜雪冰城在风波中依然保持着较高的人气，大学生们用实际行动证明,他们对蜜雪冰城的信任并未因一次食品安全事件而动摇。
大学生们对蜜雪冰城的信任与支持，并非无的放矢,这背后有着深刻的社会心理和经济因素。
对于经济尚未完全独立的大学生而言，蜜雪冰城的性价比具有极大吸引力，在物价日益上涨的今天，蜜雪冰城以亲民价格提供茶饮，满足了他们日常消费的需求，一杯柠檬水只要4元，一杯奶茶只要6元，这样的价格对于大学生来说,无疑是极具诱惑力的。
蜜雪冰城通过一系列营销活动，如可爱的雪王形象、传唱度极高的主题曲等，成功与大学生建立起情感共鸣，蜜雪冰城就像是他们校园生活的一部分，承载着青春记忆，每当听到那熟悉的旋律，看到那可爱的雪王形象,大学生们都会感到亲切和温暖。
蜜雪冰城过往的一些正面事迹，如公益行为、坚守价格底线等，也在大学生心中积累了良好口碑，这些点滴积累起来的好感,使得他们在品牌遭遇危机时愿意伸出援手。
大学生们的宽容并不意味着蜜雪冰城可以对食品安全问题掉以轻心，食品安全关乎消费者的身体健康，是餐饮品牌的生命线，蜜雪冰城应以此为契机，加强对旗下门店的管理与监督，完善食品安全保障体系,给消费者一个满意的交代。
蜜雪冰城也应认识到，大学生们的信任与支持并非理所当然，品牌要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须始终坚守品质底线，不断提升产品和服务质量,才能赢得消费者的长期信任和支持。
对于大学生们而言，他们在这场玩梗与信任的交织狂欢中，也展现出了对品牌的深刻理解和包容，他们用自己的方式表达了对蜜雪冰城的喜爱和支持，同时也希望品牌能够正视问题、积极改进。
蜜雪冰城塌房后大学生们的反应，既是一场玩梗的狂欢，也是一次对品牌信任的考验，在这场考验中，蜜雪冰城展现出了强大的品牌号召力和消费者忠诚度，这也提醒着品牌方：在享受消费者信任的同时,必须时刻牢记自己的社会责任和品质承诺。
